Кампанія Tesla, знакаміты вытворца электрамабіляў, нядаўна ўнесла сур'ёзныя змены ў сваю цэнавую стратэгію ў адказ на тое, што яна назвала «расчароўваючымі» паказчыкамі продажаў у першым квартале. Кампанія ажыццявіла зніжэнне коштаў на ягоэлектрамабіліна ключавых рынках, уключаючы Кітай, ЗША і Еўропу. Гэты крок адбыўся пасля нядаўняга павышэння коштаў на серыю Model Y у Кітаі, у выніку чаго цана вырасла на 5000 юаняў. Стратэгія ваганняў цэнаўтварэння адлюстроўвае намаганні Tesla арыентавацца ў складанай і вельмі канкурэнтнай сітуацыі на сусветным рынку электрамабіляў.
У Злучаных Штатах Tesla знізіла цэны на Model Y, Model S і Model X на 2000 долараў ЗША, што сведчыць аб тым, што Tesla будзе прыкладаць узгодненыя намаганні для стымулявання попыту і аднаўлення імпульсу рынку. Аднак цэны на Cybertruck і Model 3 застаюцца нязменнымі, а іх вытворчасцьэлектрамабіліпа-ранейшаму сутыкаецца з праблемамі задавальнення попыту. У той жа час Tesla пачала зніжаць цэны на Model 3 на асноўных еўрапейскіх рынках, такіх як Германія, Францыя, Нарвегія і Нідэрланды, са зніжэннем коштаў ад 4% да 7%, што эквівалентна 2000-3200 долараў ЗША. Акрамя таго, кампанія запусціла пазыкі з нізкімі або нулявымі працэнтамі ў некалькіх еўрапейскіх краінах, у тым ліку ў Германіі, у рамках сваёй больш шырокай стратэгіі павышэння даступнасці і даступнасці для патэнцыйных кліентаў.
Рашэнне знізіць цэны і прапанаваць ільготныя варыянты фінансавання адлюстроўвае хуткасць рэагавання Tesla на змяненне дынамікі рынку і спажывецкіх пераваг. Акцыі кампаніі ўпалі больш чым на 40% у гэтым годзе, у асноўным з-за такіх праблем, як зніжэнне продажаў, узмацненне канкурэнцыі ў Кітаі і амбіцыйныя, але супярэчлівыя планы Ілона Маска па тэхналогіі беспілотнага кіравання. Уплыў сусветнай пандэміі яшчэ больш пагоршыў гэтыя праблемы, што прывяло да першага за апошнія гады падзення продажаў Tesla ў параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года.
На кітайскім рынку Tesla сутыкаецца з расце ціскам з боку канкурэнтаў, якія выпускаюць новыя мадэлі з пашыранымі функцыямі і канкурэнтаздольнымі коштамі.Кітайскія электрамабіліатрымалі шырокае прызнанне ў краіне і за мяжой, прыцягваючы спажыўцоў сваімі інавацыйнымі тэхналогіямі і прывабнымі цэнамі. Рост папулярнасці кітайскіх электрамабіляў у краіне і за мяжой падкрэслівае расце канкурэнцыю, з якой Tesla павінна змагацца, імкнучыся заставацца сусветным лідэрам на рынку электрамабіляў.
Паколькі Tesla працягвае карэктаваць свае цэнавыя і маркетынгавыя стратэгіі ў залежнасці ад дынамікі рынку, кампанія па-ранейшаму прыхільная інавацыям і ўстойліваму развіццю ў індустрыі электрамабіляў. Працягваецца развіццё цэнаўтварэння і пазіцыянавання на рынку адлюстроўвае рашучасць Tesla вырашаць праблемы, з якімі яна сутыкаецца, працуючы над тым, каб задаволіць зменлівыя патрэбы і чаканні спажыўцоў ва ўсім свеце.
Час публікацыі: 22 красавіка 2024 г