Tesla, знакаміты вытворца электрамабіляў, нядаўна ўнёс сур'ёзныя змены ў сваёй стратэгіі цэнаўтварэння ў адказ на тое, што ён назваў "расчаравальнымі" лічбамі продажаў у першым квартале. Кампанія рэалізавала зніжэнне коштаў на сваеэлектрычныя транспартныя сродкіна ключавых рынках, уключаючы Кітай, ЗША і Еўропу. Гэты крок вынікае з нядаўняга павелічэння коштаў на серыю Model Y у Кітаі, у выніку чаго павялічылася рост коштаў на 5000 юаняў. Стратэгія ваганняў цэнаўтварэння адлюстроўвае намаганні Tesla па перамяшчэнні складанага і высока канкурэнтнага ландшафту сусветнага рынку электрамабіляў.
У Злучаных Штатах Tesla знізіла цэны на мадэль Y, мадэль і мадэль X на 2000 долараў ЗША, што сведчыць аб тым, што Tesla прыкладзе ўзгодненыя намаганні па стымуляванні попыту і вярнуць імпульс рынку. Аднак цэны на кібертрук і мадэль 3 застаюцца нязменнымі, і іх вытворчасцьэлектрычныя транспартныя сродкіПа -ранейшаму сутыкаецца з праблемамі ў задавальненні попыту. У той жа час Tesla запусціла зніжэнне коштаў на мадэль 3 на буйных еўрапейскіх рынках, такіх як Германія, Францыя, Нарвегія і Нідэрланды, з зніжэннем коштаў складае ад 4% да 7%, што эквівалентна 2000 долараў да 3200 долараў ЗША. Акрамя таго, кампанія запусціла крэдыты з нізкімі ці нулявымі працэнтамі ў некалькіх еўрапейскіх краінах, у тым ліку Германіі, у рамках сваёй больш шырокай стратэгіі павышэння даступнасці і даступнасці патэнцыяльных кліентаў.
Рашэнне аб зніжэнні коштаў і прапановы льготных варыянтаў фінансавання адлюстроўвае спагадлівасць Tesla на змену дынамікі рынку і пераваг спажыўцоў. У гэтым годзе акцыі кампаніі знізіліся больш чым на 40%, у асноўным з-за такіх праблем, як зніжэнне продажаў, павелічэнне канкурэнцыі ў Кітаі і амбіцыйных, але супярэчлівых планах па тэхналогіі кіравання самакіраваннем. Уплыў глабальнай пандэміі яшчэ больш пагоршыў гэтыя праблемы, што выклікала зніжэнне продажаў Tesla на першы год за апошнія гады.
На кітайскім рынку Tesla сутыкаецца з ростам ціску сапернікаў, якія запускаюць новыя мадэлі з перадавымі функцыямі і канкурэнтаздольнымі коштамі.Кітайскія электрамабіліатрымалі шырокае прызнанне дома і за мяжой, прыцягваючы спажыўцоў сваімі інавацыйнымі тэхналогіямі і прывабнымі коштамі. Растучая папулярнасць кітайскіх электрамабіляў дома і за мяжой падкрэслівае, што расце канкурэнцыя Tesla павінна змагацца з тым, што імкнецца застацца сусветным лідэрам на рынку EV.
Паколькі Tesla працягвае карэктаваць свае цэны і маркетынгавыя стратэгіі на аснове дынамікі рынку, кампанія па -ранейшаму імкнецца да інавацый і ўстойлівасці ў прамысловасці электрамабіляў. Пастаянная эвалюцыя цэнаўтварэння і пазіцыянавання рынку адлюстроўвае рашучасць Tesla вырашаць праблемы, з якімі ён сутыкаецца, працуючы на задавальненне зменлівых патрэбаў і чаканняў спажыўцоў па ўсім свеце.
Час пасля: красавік-22-2024